Как сообщает Travel.ru, в течение целого года, с декабря 2012 года по декабрь 2013 года, на сайте VisitFinland все желающие могут оставить заявку, предлагая свою кандидатуру для участия в тест-группах, которые будут формироваться для 13 разных поездок. При этом участник такой группы сможет пригласить с собой одного друга, а в семейные поездки - двоих детей.

В каждую поездку из числа подавших заявки будут приглашены от 25 до 45 человек. Принять участие могут жители любых городов России, но следует иметь в виду, что путешествие начинается строго из Москвы. VisitFinland совместно с финскими регионами предлагает участникам бесплатную дорогу из столицы до соответствующего пункта назначения в Финляндии, размещение в двухместных номерах с завтраком, экскурсии и множество вариантов досуга. Во время поездок будут также доступны различные дополнительные платные программы. Выбор участников в каждую из поездок производится по конкурсу эссе, в котором претенденты обосновывают, почему именно его и его компаньона должны выбрать в данную поездку.

В проекте участвуют следующие финские области: Хельсинки-Эспо, Западная Усима, регионы Турку, Тампере, Васа, Сейняйоки, Куопио, Центральная Финляндия, Северная Карелия, регион Оулу - Куусамо - Рука, Рованиеми и Инари - Саариселькя.
Для продвижения своих возможностей отдыха Финляндия очень часто разыгрывает бесплатные поездки, но ранее это проходило в более ограниченных рамках. Согласно исследованиям, важнейшим определяющим фактором при выборе поездки у россиян является собственный опыт об отдыхе в том или другом регионе. На втором месте - рекомендации друзей. А вот к прямой рекламе люди относятся скептически. Именно этим обусловлен формат нынешнего конкурса: множество россиян смогут получить собственный опыт отдыха в Финляндии, а затем расскажут об этом своим друзьям.