Создателям и распространителям рекламы хотят предписать руководствоваться нормами закона о русском языке. Речь идет о запрете на использование иностранных слов, если у них есть русские аналоги. Норма заработает с 1 января 2025 года. Соответствующий законопроект разработала Федеральная антимонопольная служба, сейчас документ проходит общественное обсуждение.
Кроме новой нормы о заимствованиях, в законе установлен и привычный запрет на использование бранных слов, а также оскорбительных образов, сравнений и выражений. Сами по себе латинские буквы или иероглифы пока не запрещены, однако есть еще одна норма закона. Она касается идентичности текстов на русском и других языках в рекламе. Если на баннере размещают слоган на иностранном языке и на русском, то русский перевод должен быть такого же размера и цвета.
В ФАС также предложили сначала предупреждать нарушителя рекламных норм. Предписанием вместо штрафа можно получить, если неправильно указать возрастную маркировку продукции или же «забыть» какие-то сведения в рекламе лотерей и конкурсов, при дистанционной продаже товаров. Кроме того, предупреждать хотят в случае отсутствия формальных сведений, предусмотренных Законом о рекламе. К ним относятся полное наименование лица в рекламе финансовых услуг, пометка о вреде чрезмерного употребления алкоголя, указание на необходимость консультации со специалистом при рекламе лекарств.
В законе также уточнили, какую информацию в интернете нельзя считать рекламой. Это сообщения в агрегаторах или на сайтах объявлений, не имеющие конечной целью продвижение товара. К рекламе не относятся и результаты поисковых запросов.
Еще одна норма касательно рекламы вошла в законопроект ФАС. Речь идет о пуш-уведомлениях на смартфон. В антимонопольной службе предлагают сделать рассылку от мобильных приложений возможной только с согласия пользователя. А в целом нововведения в сфере рекламы никак не должны отразиться на потребителях, считает вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Он сообщил «Парламентской газете», что проблем возникнуть не должно. Наружную рекламу к 2025 году начнут изготавливать с учетом требований закона о языке.
Новости без цензуры и эксклюзив — в нашем телеграм-канале. Если вы стали свидетелем чрезвычайного происшествия и у вас есть фото или видео — сообщайте нам в группу «ВКонтакте» «Магсити74 — новости. Магнитогорск (18+)» или по электронной почте 313304@bk.ru.
