12-й год подряд список возглавляет Coca-Cola. Ее бренд оценили в 72 миллиарда долларов. Годом ранее торговая марка компании стоила 70 миллиардов долларов.

Вторую строчку в рейтинге заняла корпорация IBM. Почётное третье место сохранила за собой Microsoft, несмотря на то, что стоимость бренда компании снизилась.

В десятку самых дорогих торговых марок также вошли Google, General Electric, McDonald's, Intel, Apple, Disney и Hewlett-Packard

Отметим, российские бренды в сотню самых дорогих не попали.

Стоимость бренда оценивалась, исходя из трёх показателей. В первую очередь учитываются финансовые результаты деятельности компании, затем принимается то, как торговая марка влияет на спрос на продающиеся под ней товары или услуги и «сила бренда» (гарантия дальнейшего успеха и прибыли компании).