Сотрудники сети баров, придумавшие концепцию акции, в конце недели ходят по улицам города в поисках напившихся до бессознательного состояния мужчин. Когда таковой находится, его тело, лежащее на земле, скамейке или на сидении в общественном транспорте, обносится «рамкой» из клейкой ленты. Рядом с не рассчитавшим с количеством выпитого жителем Токио появляются антиалкогольные слоганы и слово «nomisugi», написанное как латиницей, так и на японском (оно означает «очень пьян)».

Авторы кампании предлагаюьт участвовать в акции всем желающим: для этого необходимо сфотографировать пьяного японца на улице и выложить его фото в Сеть с хэштегом #nomisugi.

Устроить такую акцию менеджмент бара заставило существующее в столице положение дел: там каждую пятницу офисные работники заполняют бары, где выпивают, чтобы снять стресс после рабочей недели, а затем, уже под утро, оказываются так пьяны, что не могут добраться до дома. Эта ситуация характерна для большинства крупных городов Японии, у жителей которых невысокая устойчивость к воздействию спирта в напитках.

По мнению устроителей кампании, японцы в состоянии отнестись к акции с юмором, но также и сделать из нее необходимые выводы.

Теперь мы есть и в «Одноклассниках», а также присоединяйтесь к нам в «Твиттере».