Необычная антитабачная компания была инициативой Минздравсоцразвития. Ведомство решило, что раз капля никотина убивает лошадь, то и с курение бороться должен кто-то имеющий копыта и гриву. А потому служба представила россиянам нового супергероя - борца с курением Коня Долбака. По замыслу ведомства, Конь, встречая на пути курильщика, "вдалбливает" ему в голову, почему курить вредно. На улицах Москвы Коня Долбака уже заметили...