Согласно замыслу организаторов, флешмоб позволит продемонстрировать радушие, дружелюбие и широту русской души, которые гости Чемпионата мира по футболу уже смогли оценить в европейской части страны.

Всероссийский флешмоб Smiling Siberia стартовал второго августа и стал частью масштабного проекта «Follow up Siberia». Конкурс охватывает всю Россию, а победители будут выбираться ежемесячно.

Принять участие во флешмобе могут желающие из любого уголка России. Для этого им необходимо просто выложить фото своей улыбки в одной из социальных сетей и отметить ее соответствующими хэштегами: #smilingsiberia, #smilingrussia и #followupsiberia.

Креативность фотографий приветствуется, а лучшие авторы по итогам каждого месяца будут получать памятные подарки от организаторов. Продлится интерактивная эстафета до самого начала зимней Универсиады, за это время улыбка, рассчитывают организаторы, станет ежедневной привычкой всех россиян.